专题：公论风云冲击大！农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%色人阁第四色

界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻剪辑 | 许悦

　　8月27日，农夫山泉公布2024年中期功绩公告。公告显现，2024年上半年，农夫山泉全体营收221.73亿元，同比增长8.4%。母公司领有东谈主应占期内溢利62.4亿元，同比增长8.04%。

　　对比2021年、2022年和2023年中报营收和净利润的增长水平，2024年上半年的这两项盘算分袂来到最低水平。

　　横向对比刚发布半年报的康师父，农夫山泉的获利智力仍然“在线”。康师父上半年财报数据显现，康师父饮品业务收入270.65亿元东谈主民币，净利润水平在11.15亿元。农夫山泉在营收与康师父饮品收支50亿元的情况下，净利润水平是后者的5倍多。

　　本年让农夫山泉受挫的是营收占比以往高达50%的包装饮用水居品，上半年这一品类营收大幅下挫18%至85.31亿元。

　　农夫山泉在财报中暗意色人阁第四色，包装饮用水居品营收较旧年同期下落是受聚积流言影响。因为舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较旧年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水居品收益较旧年同期下落18.3%。

　　农夫山泉公交站告白牌。（图片拍摄：界面新闻 赵晓娟）

　　本年3月，农夫山泉遭逢到修复以来颇为严重的网暴，娃哈哈创举东谈主宗庆后离世，农夫山泉与娃哈哈两大品牌创举东谈主之间的“江湖恩仇”，以及也曾的水战旧事再次被翻出，娃哈哈居品受到空前眷注，各地残害者运行抢购娃哈哈居品，一度出现断货情况。

　　而农夫山泉水居品销量大幅下滑。农夫山泉向界面新闻表露，有业内东谈主士估算，此次旷日握久的舆情令农夫山泉上半年营收耗损突出70亿元。

　　李君是北京一家个体便利店雇主，他向界面新闻阐述，3-4月，农夫山泉受到的冲击终点大，尤其是红瓶矿泉水，除了残害者减少购买，他所市欢的一些写字楼的常用的330会议用水和桶装水也条目更换为娃哈哈简略其他非农夫山泉的品牌，这一影响直到当今仍然莫得全皆消退，“散客关于购买农夫山泉居品的购买依然收复了80%，但会议用水这类客户的影响还莫得收复”，除非农夫山泉作念出稀奇大解救品牌声誉的手脚。

　　尽管农夫山泉在6月份鼎力渲染运行把绿色包装的洁白水居品铺设至末端，并再次挑起价钱战，该居品最低不错作念到9.9元12瓶。

　　这一手脚激发了怡宝、康师父、今麦郎等企业的跟进，别称康师父渠谈东谈主员告诉界面新闻，康师父喝沸水的550*12的居品，对末端的计谋是，13元进100箱再送50箱，合约一箱8.6元，经销商的利润被压缩稀奇限。

　　关于备受争议的绿瓶洁白水，上述末端便利店雇主也暗意，绿瓶目下看来销量一般，对比下来仍然是红瓶水销售更稳，据他不雅察，绿瓶水的价钱战是阶段性的，待价钱收复曩昔，畴昔成长性无法与红瓶水匹敌。

　　不外，茶饮料依然成为农夫山泉的第二增长弧线，商业额险些与包装水握平。上半年，包括东方树叶、茶π在内的茶饮料品类营收高达84.3亿元，同比增长59.5%。而对比同业，康师父和长入茶饮料在上半年分袂增长了13.0%、11.8%。

　　北京盒马的东方树叶900毫升装。（图片拍摄：界面新闻 赵晓娟）

　　农夫山泉茶饮料收获于东方树叶这一单品的猛涨，农夫山泉在财报中也援用了尼尔森的零卖数据，2024年1-6月方树叶销售额同比增长突出90%，比较旧年1-6月险些翻了一倍。界面新闻拜谒北京商超渠谈发现，东方树叶900毫升的单品在多半渠谈的价钱极具上风，售价6.5元，与竞品550毫升5元的价钱造成性价比上风。

　　本年8月10日，央视财经频谈《对话》栏目对话了农夫山泉董事长、总司理钟睒睒，在时长一个小时的节目中，钟睒睒初次恢复了“被聚积水军缺点”、“首富只捐24000瓶”等聚积传言，以及“推出被我方贴上不健康标签的绿瓶洁白水”等热议话题。

　　钟睒睒在《对话》栏目中称，“作念东方树叶前六年莫得获利，但到了2021年，这个增长弧线就起来了。”

　　不外脚下，中国的无糖茶市集竞争强烈。快消品线下零卖监测机构立时赢作念出的统计显现，2024年4月-5月的无糖即饮茶类目中，农夫山泉和三得利集团市集份额计较突出75%。

　　与此同期，康师父在本年上半年推出无糖茶新品牌“茶的传东谈主”，长入则推出无糖新品“春拂绿茶”，此外还有好吃可乐、娃哈哈、怡宝和雀巢等传统饮料巨头也纷繁入场色人阁第四色，以及元气丛林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌，界面新闻拜谒市集看到，北冰洋在本年也推出了方瓶包装的无糖茶“丹茶”，各样品牌的加入让这一市集的热度达到高潮。