可如今，好意思妆圈的天要变了。且不说是不是才能税，这有一副高颜值是简直“烧钱”啊！
欧莱雅和珀莱雅看成好意思妆界的国表里老老迈，股价倏得连跌连续，618购物节的收获单也不太悦目。更有好奇的是，公司的大佬们纷纷套现，疑似“提前跑路”？
行业要紧变化难谈是因为消耗税作祟？照旧源自各个公司责罚筹划不善？亦或是国居品牌杀出重围，让洋品牌压力山大？
好意思妆巨头跌跌束缚大佬套现“先走一步”？最近一段时期，好意思妆圈可谓是侵犯卓绝，但这侵犯却不是什么善事。
稳居化妆品一哥好久的欧莱雅，如今也尝到了股价大跌的味谈。从数据来看，欧莱雅的股价在近期出现了显着着落，从高位的98元傍边跌到了87元以下。
五月激情网（数据开头：东方资产网）
纵虎归山，此次618购物节，欧莱雅的发达可以说是差强东谈主意。在往年的618，欧莱雅然而长年抢占天猫、京东双平台销售榜首。
可本年呢？在天猫平台上，欧莱雅只可屈居第三，而在京东平台上，更是连前五都没挤进去。不少网友发出疑问：欧莱雅，你还好吗？
（数据开头：星图数据）
面对这种情况，欧莱雅的责罚层也不得不折腰认怂。
欧莱雅会团CEO叶鸿慕在近期的投资者会议上暗意，他们将本年全球好意思容商场的增长预期从岁首的5%下调至4.5%到5%之间。看似小小的0.5%，却响应出好意思妆巨头高层对所有这个词商场远景的担忧。
另一位国内化妆品巨头珀莱雅的情况也扼制乐不雅，7月12日珀莱雅的股价倏得“回光返照”，冲突连日跌停，不外两周股价就从107元上方跌至7月24日的88元。
市值两周跌超70亿，最新市值刚刚达到350亿。
两家公司不仅名字不异，碰到也有些叠加啊。
（数据开头：百度股市通）
但最有好奇的是，在公司功绩欠安的同期，一些高管却运转了大界限的套现。珀莱雅上市还不到7年，鼓舞们就还是套现了越过49.38亿元。
这个数字比公司上市以来的累计净利润还要高！其中，董事长候军呈套现了5.94亿元，而总司理方玉友（也即是实控东谈主浑家的弟弟）更是套现了惊东谈主的39.5亿元。
（数据开头：同花顺财经网）
这是要提前跑路“弃车保帅”了？公司功绩增长靠的是明星代言和促销，而高管们却在肃静地套现离场。对公司的畴昔没信心了？照旧说，他们合计目下是最佳的套当前机？
不外也不行透顶谈论这些公司的奋力。毕竟，在竞争如斯强烈的商场中，保持增长还是是一件扼制易的事情。
欧莱雅在2023年的销售额达到了411.8亿欧元，同比增长11%，“好伯仲”珀莱雅2023年净利润快要12亿，同比增长46%，在全球经济不景气的大环境下还是是可以的收获了。
（数据开头：新京报）情色五月天
（数据开头：百度股市通）
2023收获如斯可以，若何本年就运转股价跳水了呢？
好意思妆股价跳水是筹划难？照旧消耗税在无中生有？到底是什么让这些也曾至高无上的品牌倏得间如斯尴尬？是筹划遇到了难题，照旧有什么其他因素在作祟？
一种揣测是最近消耗税的更变。7月初，有音讯称消耗税校正可能会影响化妆品行业。按照现行战术，关于高等化妆品的消耗税税率是15%。具体来说，高等化妆品是指完税价钱达到10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的好意思容、修饰类和护肤类化妆品。
（图片开头：21世纪经济财经）
乍一听，这个圭臬似乎挺高的。但仔细一算，好多咱们正常使用的护肤品其实都还是达到了这个圭臬。
以珀莱雅为例，2023年其平均每支居品售价26.45元。天然咱们不知谈每支居品的具体容量，但很可能还是达到了征收消耗税的圭臬。
这就意味着，如若消耗税战术简直有变化，好多化妆品公司的利润可能会受到影响。珀莱雅的股价在音讯传出后就运转连续跌落，投资者不免会受到战术因素的影响。
但是把所有的锅都甩给消耗税显然是不自制的。事实上，这些好意思妆巨头们的筹划景色也扼制乐不雅。
以珀莱雅为例，天然2023年其营收增长了39.45%，但销售用度却增长了42.59%。简单来说，即是为了卖出更多居品，公司不得不花更多钱作念告白和促销。
（数据开头：官方财报）
更让东谈主牵记的是，珀莱雅的应收账款在2023年暴涨了237.29%。这意味着公司卖出去的居品，有很大一部分钱还充公回想。
应收账款盘活天数从6.79天加多到了9.03天。天然比拟其他行业，这个数字还不算高，但增长速率照实让东谈主握了一把汗。
（数据开头：同花顺财经）
其他品牌情况也好不到哪去。欧莱雅在中国商场的增速显着放缓，资生堂不得分歧线下门店进行优化。这些也曾的行业巨头们，似乎都在面对着增长的瓶颈。
这种大家都不好过的场面，详情不是简简单单一两句话就能说分解的。
中国商场的增速正在放缓，这少量从数据中可见一斑。
国度统计局的数据败露，2023年中国化妆品零卖额天然达到了4142亿元，但增长率仅为5.1%。天然总量还在增长，但增速联系于畴昔还是显着放缓了。
（数据开头：新京报）
与此同期，国居品牌的崛起给外洋品牌带来了不小的压力。
央视网的数据颇具劝服力：2023年中国脉土好意思妆品牌的商场份额突破50.4%，初次越过了外资化妆品品牌。这个数字意味着什么？外洋品牌正在悄然失去他们在中国商场的主导地位。
不外归根结底，照旧消耗者的心变了。
（数据开头：央视网）
颜值经济遇隆冬，感性消耗倒逼品牌自我蝶变好意思妆行业的这场风暴，不单是是几家大公司的股价问题，更深档次的原因是消耗者步履的众多变化。
在外洋大牌刚刚在国内兴起的时候，唯有是大牌，哪怕价钱高得离谱，消耗者也会绝不踌躇地掏腰包。但目下？情况可大不疏导了。
目下的消耗者，止境是年青东谈主，还是不再盲目追捧大牌了。他们更热心的是，这个居品到底值不值这个价。"性价比"这个词，俨然还是成为了新一代消耗者的购物圣经。
铭刻前几天，笔者一个一又友兴冲冲地跟我共享她的护肤心得。让我骇怪的是，她不再像畴昔那样源源陆续地讲某个大牌有多高级，而是细数着居品里的身分。
"你看，这个内部含有3%的烟酰胺，还有透明质酸，性价比超高的！"看来"身分党"也随着崛起了。
（数据开头：艾媒数据中心）
照实，越来越多的消耗者运转关注居品的身分和功效，而不是简单地被品牌光环所诱惑。
凭据CBNData的证据，越过1亿东谈主次的消耗者会在购买前稽察居品身分表并优先体验使用。这种趋势给那些靠品牌溢价赢利的公司带来了不小压力。
数据开头：第一财做贸易业数据中心（CBNData）
面对这么的变化，好意思妆行业为了活命下去不得不作念出更变。一些新兴商场运转崭露头角。
据普华永谈的调研，76%的中国消耗者暗意欢腾为可持续好意思妆居品支付更高的价钱；男性好意思妆商场的增长也格外惊东谈主。
数据败露，2023年中国男性护肤品商场界限达到165亿元，同比增长30%。看来，爱好意思之心，东谈主齐有之，不分性别啊！
（数据开头：共研网）
医好意思级护肤品更是成为了新的蓝海。中国经济新闻网展望，到2025年，中国医好意思级护肤品商场界限将突破千亿元。难怪连一些传统药企都运转萧条这个商场了。
（数据开头：中国经济新闻网）
关于咱们消耗者来说，这详情是一个好音讯。咱们将有更多的采选，更好的居品，可能还有更实惠的价钱。
但同期，咱们也需要进步我方的阔别时刻。毕竟，在信息爆炸的时期，如安在琳琅满办法居品中找到委果合乎我方的，亦然一门常识。
娟秀从来不应该是一种职守。不管是追求大牌照旧防护性价比，采选权长期在咱们我方手中。
在这个"颜值经济"遇冷的时期，也许咱们可以从头念念考：什么才是委果的好意思？是脸上的妆容，照旧由内而外的自信？天然，如若能两者兼得，那就再好不外了！
写在临了好意思妆江湖风浪再变，昔日的霸主们如今也不得不折腰念念索。
从盲目追捧大牌到感性比较性价比，消耗者的成长正在倒逼所有这个词行业进行自我改进。这场"颜值经济"的隆冬，或者恰是行业夺胎换骨的机会。
畴昔的化妆品商场，不再是简单的品牌效应之争，而是谁能委果得志消耗者需求，谁能在居品力和营销之间找到均衡，谁能在强烈的竞争中保持创新。
这场变革的最终赢家，应该属于越来越防备的消耗者。
但在这个"颜值即正义"的时期，感性消耗是否意味着咱们对好意思的追求发生了变化？
面对琳琅满办法护肤品，您最敬重的是什么？是大牌光环，照旧性价比？是明星代言，照旧科研实力？接待在辩驳区留住您的主张。
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